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10月12日,由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“碗若新生 2017中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇”在北京召開(kāi)。會(huì)上,來(lái)自方太、格蘭仕、海爾、華帝、卡薩帝、老板、美的、西門子家電等國(guó)內(nèi)外主流洗碗機(jī)品牌的代表與京東家電等渠道商代表,中怡康等行業(yè)研究大咖一起,共話中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái),探討洗碗機(jī)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)普及中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。會(huì)上,“中國(guó)洗碗機(jī)推廣聯(lián)盟”正式成立,同時(shí)主辦方還發(fā)布了《2017年中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)白皮書》,此外配套活動(dòng)“宛若新生攝影大賽”的頒獎(jiǎng)典禮也在同期舉行。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)女士指出,中國(guó)廚電市場(chǎng)有望突破千億規(guī)模,其中新興廚電品類作為重要組成部分,不僅為整個(gè)廚電行業(yè)注入了新鮮的活力,更提升著中國(guó)人的生活品質(zhì)。其中,尤以洗碗機(jī)為最——“它已成為中國(guó)家電行業(yè)增速最快的品類”。
如果說(shuō),洗碗機(jī)市場(chǎng)增速迅猛僅是“硬幣的一面”,那么洗碗機(jī)家庭保有基數(shù)的增容,則是可喜的另一面。中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司總經(jīng)理賈東升表示,2017年1-8月,江蘇、上海、廣東、浙江、北京等5地區(qū)的洗碗機(jī)零售份額居于前5,此五區(qū)域均屬于我國(guó)“經(jīng)濟(jì)高地”,顯然,洗碗機(jī)的接納路徑與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈正相關(guān)性;此外,較為出人意料的是,在青海、甘肅、貴州、陜西、寧夏、云南等中西部“經(jīng)濟(jì)洼地”,洗碗機(jī)零售量增速超150%,顯示出洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的全面覺(jué)醒,其正為越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。
隨著下半年裝修旺季以及節(jié)慶時(shí)段來(lái)臨,中怡康預(yù)測(cè),洗碗機(jī)銷量還會(huì)沖擊新高;預(yù)計(jì)洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)全年零售額將實(shí)現(xiàn)47.6億元,零售量實(shí)現(xiàn)109.7萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)規(guī)?;?qū)⑼仍鲩L(zhǎng)140%。
洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了“三起三落”,曾經(jīng)飽含的希望無(wú)奈敗落于客觀現(xiàn)實(shí)。“從各國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)啟動(dòng)的時(shí)機(jī)節(jié)點(diǎn)來(lái)看,人均GDP10000美元是門檻,目前中國(guó)各大中城市已經(jīng)基本達(dá)到這個(gè)水平”,華帝股份有限公司市場(chǎng)中心總監(jiān)李洋指出。
“中國(guó)2億新中產(chǎn)的崛起,為洗碗機(jī)行業(yè)的成長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的土壤,”博西家用電器(中國(guó))有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶強(qiáng)調(diào),“如今,80、90后相繼步入工作與婚姻,成為消費(fèi)主力軍,同他們的父輩相比,這群人追求品質(zhì)生活、追求美好事物,愿意用金錢換時(shí)間,他們會(huì)成為支持洗碗機(jī)等新型產(chǎn)品發(fā)展的中堅(jiān)力量?!?
而伴隨著市場(chǎng)的覺(jué)醒,截至今年8月,在售洗碗機(jī)品牌數(shù)量已達(dá)43家,一年時(shí)間內(nèi)新增17個(gè)品牌,產(chǎn)品型號(hào)也由去年的167個(gè)增至229個(gè),市場(chǎng)參與者日益豐富,同時(shí)還有后來(lái)者不斷躍躍欲試。“現(xiàn)在,大家不擔(dān)心洗碗機(jī)市場(chǎng)能否崛起,轉(zhuǎn)而擔(dān)心是否還能搭上這班列車”,美的洗碗機(jī)國(guó)內(nèi)銷售公司負(fù)責(zé)人張新科感觸道。
在“給力”的消費(fèi)環(huán)境下,洗碗機(jī)近年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)炫目。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷在發(fā)布《2017中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)白皮書》時(shí)表示,本土化的創(chuàng)新是推動(dòng)洗碗機(jī)進(jìn)入中國(guó)家庭的關(guān)鍵因素之一。加入本土化創(chuàng)新元素的免安裝臺(tái)式機(jī)外形小巧,擺放靈活,適合于小戶型和已經(jīng)裝修過(guò)的廚房,同時(shí)其價(jià)格相對(duì)低廉,易于為消費(fèi)者接受。而通過(guò)便捷的線上傳播渠道,商家以眾籌、粉絲節(jié)、聯(lián)合預(yù)售等新玩法吸引受眾,令該類型產(chǎn)品影響力不斷放大。
目前,洗碗機(jī)行業(yè)一片向好,但在鮮花與掌聲中,一些冷靜的思考聲音也在不斷響起。
姜風(fēng)指出,洗碗機(jī)產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是,一旦習(xí)慣使用后,就離不開(kāi)它。但是,目前洗碗機(jī)在國(guó)內(nèi)的普及率保守估計(jì)僅為0.5%,消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)節(jié)水、干凈衛(wèi)生、減輕家務(wù)勞動(dòng)等方面的認(rèn)知還有待進(jìn)一步提高,同時(shí)洗碗機(jī)安裝如何與家庭裝修匹配等問(wèn)題也有待進(jìn)一步優(yōu)化。在這一過(guò)程中,既要推進(jìn)行業(yè)發(fā)展,又要防止過(guò)熱現(xiàn)象出現(xiàn),還要保障創(chuàng)新產(chǎn)品擁有安全、優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn),洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展依舊“道阻且長(zhǎng)”。
論壇期間,本次會(huì)議協(xié)辦方京東家電宣布將聯(lián)合主流洗碗機(jī)品牌商于10月12日-10月15日期間推出“京東第三屆洗碗機(jī)節(jié)”,活動(dòng)期間,消費(fèi)者可享受千臺(tái)產(chǎn)品5折優(yōu)惠,半價(jià)試用,讓消費(fèi)者更方便、實(shí)惠地體驗(yàn)到洗碗機(jī)帶給生活的便捷。